Na globalnom tržištu održivog poslovanja stupila su na snagu nova pravila za koja većina kompanija još uvek ne zna.
Od 2. jula 2026. godine zvanično je počela primena Uredbe Evropske unije (EU) 2024/3005, koja po prvi put uvodi direktan regulatorni nadzor nad pružaocima usluga ESG rejtinga. Vodeće globalne agencije za ocenjivanje održivosti, kao što su EcoVadis, MSCI Inc. i Morningstar Sustainalytics, od sada posluju pod strogim nadzorom evropskih regulatornih tela.
Ova odluka donosi potpunu transparentnost i integritet u oblast koja je godinama funkcionisala bez jasnih pravila igre.
Šta se menja u praksi?
Evropska unija je donela novu uredbu sa jasnim ciljem: suzbijanje manipulativnog zelenog marketinga (greenwashing) kroz potpunu standardizaciju i kontrolu procesa ESG evaluacije.
Izmenama se fokus pomera direktno na kredibilitet same ocene kroz tri ključne promene:
- Stroga pravila o sukobu interesa: Agencije više ne mogu istovremeno da sprovode ESG evaluaciju kompanije i da joj naplaćuju konsultantske usluge za poboljšanje tog istog rezultata.
- Jasno razdvajanje uloga: Uredba povlači oštru granicu između onoga ko vrši nezavisnu evaluaciju (ocenjivač) i onoga ko pomaže kompaniji da unapredi svoje performanse (savetnik).
- Transparentnost metodologije: Sam proces evaluacije prestaje da bude “crna kutija”. Agencije su od sada u obavezi da javno i precizno prikažu ponderisanje, podatke i parametre na osnovu kojih dodeljuju ocene.
Ova regulativa donosi mnogo više od administrativnog nadzora — ona suštinski menja arhitekturu održivog poslovanja. Razdvajanjem funkcije ocenjivanja od savetovanja, ESG evaluacija konačno dobija institucionalni kredibilitet. Kompanijama se omogućava da dobiju objektivan, realan i međusobno uporediv prikaz svojih ekoloških, društvenih i upravljačkih performansi.